Введите свои показатели — узнаете, сколько заявок принесёт бюджет, какой будет ROAS и окупится ли реклама в вашей нише. Калькулятор работает с ориентирами для рынков Испании и Европы.
Стоимость контекстной рекламы в Google складывается из двух частей: расход на клики (то, что списывает сам Google) и стоимость работы специалиста по настройке и при необходимости ведению кампаний. Цена клика зависит от ниши, региона, конкуренции и времени показа — в Европе она обычно колеблется от 0,30 € до 4 € за клик.
Бюджет рекламы в Google — это не фиксированная цифра, а сумма множества решений: какие ключевые слова используются, какие минус-слова отсечены, как настроены ставки, насколько релевантны объявления и посадочные страницы. Чем точнее настройка — тем меньше расход на нерелевантные клики и тем выше ROAS. На практике 20–40% бюджета часто уходит впустую при неправильной структуре аккаунта.
Цена клика (CPC) определяется аукционом Google в реальном времени. На неё влияют: количество конкурентов на запрос, их ставки, качество ваших объявлений (Quality Score), релевантность посадочной страницы. Низкококурентные локальные ниши дают CPC 0,30–0,70 €, средние коммерческие запросы — 0,70–1,50 €, высокая конкуренция (ремонт квартир, юристы, медицина) — 1,50–3 €, премиум-ниши вроде страхования или B2B SaaS — от 3 € и выше.
Окупаемость рекламы измеряется через ROAS (Return on Ad Spend) — отношение выручки к расходу на рекламу. ROAS 3× означает, что каждый вложенный в рекламу евро возвращается тремя евро выручки. Этого достаточно для бизнеса с маржой 35% и выше. Для товаров с маржой 20% нужен ROAS 5× и выше. Калькулятор на этой странице помогает быстро посчитать прогнозный ROAS на ваших параметрах.
Помимо бюджета на клики, нужно учитывать работу специалиста. Качественная первоначальная настройка кампаний — это разовая инвестиция. Большинству бизнесов со стабильной нишей достаточно одной грамотной настройки, после которой кампании работают месяцами без активных правок. Постоянное ведение с ежемесячной комиссией нужно реже, чем продают агентства — обычно при больших бюджетах, нестабильных нишах или активном масштабировании.
Прямого ответа нет — стоимость зависит от ниши, региона, конкуренции и целей. Рекламный бюджет состоит из двух частей: собственно расход в Google (за клики) и стоимость работы специалиста (настройка и при необходимости ведение). Минимальный осмысленный бюджет на сами клики — от 300–500 €/мес для локального бизнеса, от 800–1 500 €/мес для большинства ниш в крупных городах. Калькулятор выше помогает понять, окупится ли такой бюджет в вашей конкретной экономике.
Цена клика (CPC) в Европе обычно колеблется от 0,30 € до 4 € в зависимости от ниши. Локальные сервисы и узкие B2B-направления — 0,30–0,70 €. Большинство товаров и услуг — 0,70–1,50 €. Конкурентные ниши вроде ремонта или юридических услуг в крупных городах — 1,50–3 €. Премиум-сегмент (страхование, B2B SaaS) — 3 € и выше. Точную цифру для вашей ниши покажет Google Keyword Planner или фактический запуск кампании.
Нет. Многим бизнесам со стабильной нишей достаточно одной качественной настройки — кампании обучаются и работают месяцами без активных правок. Постоянное ведение действительно нужно когда: бюджет большой и нужен ежедневный контроль; ниша нестабильная и требует постоянных тестов; идёт активное масштабирование. Для небольшого локального бизнеса с предсказуемым спросом разовая настройка часто эффективнее ежемесячной комиссии.
ROAS (Return On Ad Spend) — показатель окупаемости рекламы. Считается как «доход от рекламы / расход на рекламу». ROAS 5× означает, что каждый вложенный евро приносит 5 евро дохода. Хороший ROAS зависит от маржи: для высокомаржинального сервиса достаточно 3×, для товара с маржой 20% нужно 5× и выше. Считают именно от выручки, а не от прибыли — это важно не путать.
Любая кампания Google Ads первые 2–4 недели «учится» — алгоритм собирает данные о том, какие пользователи конвертируются в заявки. В этот период CPL (стоимость заявки) часто на 20–40% выше прогноза. Это нормально и закладывается в расчёт. Стабилизация результата обычно происходит к 4–6 неделе. Поэтому минимальный осмысленный срок работы кампании — 3 месяца, а не 2 недели.
Калькулятор даёт ориентировочную цифру на основе введённых вами параметров. Реальный результат зависит от качества настройки, посадочной страницы, обработки заявок и ещё десятка факторов. Используйте его как старт для разговора, а не как гарантию. Прогноз будет точнее, если у вас уже есть статистика по конверсии сайта и среднему чеку.
Напишите в Telegram или WhatsApp — обсудим вашу нишу, бюджет и реалистичные ожидания.
Обсудить проект